چندی پیش رقابت دو تیم بارسلونا و رئال‌مادرید در ورزشگاه سانتیاگو برنابئو برگزار شد. برای تماشاگرانی که از ایران ال‌کلاسیکو را دنبال می‌کردند، این بازی یک تفاوت مهم با بازی‌های قبل داشت. در تبلیغات دور زمین لوگوی «اسنپ» به چشم می‌آمد و همین یک موج خبری تازه‌ای دست و پا کرده بود. این نخستین بار نبود که اسنپ برای تبلیغاتش با فوتبال همراه شده بود؛ سال ۹۶ در بازی منچستریونایتد و لسترسیتی تبلیغات اسنپ دور زمین پخش شد.
سال گذشته در بازی دربی، لوگوی اسنپ روی پیراهن بازیکنان استقلال و پرسپولیس به چشم آمد. بعد از آن هم نوبت به تبلیغ اسنپ در بازی رئال‌مادرید و سویا در مسابقات لالیگا رسید. حالا هم ال‌کلاسیکوی معروف و پیام‌های اسنپ دور زمین که فضای بحث هواداران را حسابی تحت‌الشعاع خودش قرار داد. در میانه کل‌کل‌های فوتبالی، سوال‌ها و نظرها و تعریف‌ها و انتقادها یکی پس از دیگری ردیف شدند. همین حرف‌ها بهانه‌ای شد تا سراغ میثم ملاشریفی،مدیر ارشد بازاریابی اسنپ برویم و از او درباره چند و چون این تبلیغ پُر سروصدا سؤال کنیم.
 یک تبلیغ و این همه سروصدا. ایده اصلی این کار از کجا آمد و چه شد به فکر تبلیغ در بازی ال‌کلاسیکو افتادید؟
چند ماه پیش بود که در جلسات مختلف ایده‌پردازی به این نتیجه رسیدیم که برای بازی ال‌کلاسیکو دور زمین اسنپ را تبلیغ کنیم. سر نخ اصلی ماجرا به این برمی‌گردد که ما در اسنپ همیشه تلاش کرده‌ایم اتفاق تازه‌ای رقم بزنیم و تا حد ممکن خلاقیت را چاشنی فعالیت‌های‌مان کنیم. اصلاً هویت برند اسنپ همین است؛ این‌که در هر حوزه‌ای اولین و خلاق‌ترین باشد. همان‌طور که در مورد محور اصلی فعالیتش یعنی همان حمل‌ونقل هوشمند در سطح کشور اولین بوده و در طول پنج سالی که از عمرش می‌گذرد همواره سعی کرده تازه‌ترین اتفاقات را در کشور رقم بزند. هر چند حالا اسنپ دیگر تنها یک برند حمل‌ونقل اینترنتی نیست و با توجه به تمام امکانات دیگری که در قالب سوپراپلیکیشن در حوزه سفارش غذا، خرید بلیت، رزور هتل و غیره انجام می‌دهد، به یک سبک زندگی تبدیل شده که همین هم شاهد دیگری بر خلق اتفاقات تازه است. درمورد تبلیغات هم داستان همین بود. ما می‌خواستیم متناسب با ماهیت و هویت اصلی برند اسنپ از تبلیغات تازه و خلاقانه‌ای استفاده کنیم که پیش از این برند ایرانی دیگری سراغش نرفته و تکراری نشده. این شد که تصمیم گرفتیم پیام اسنپ را که هم‌مسیر بودن با زندگی آدم‌هاست در یک بازی مهم که بیشترین تماشاگر ایرانی را دارد به گوش برسانیم.
 این مدل تبلیغات چه سابقه‌ای در دنیا دارد و از منظر تاثیرگذاری در نگاه مخاطبان به چه صورت است؟
از ویژگی‌های مهم و ویژه تبلیغات
Digital replacement technology این است که می‌توان تبلیغات کنار زمین را کاملاً هدفمند برای مناطق مختلف تغییر داد. مثلاً یک بازی در اسپانیا یک بازی در حال انجام است اما تماشاچی که از مکزیک بازی را دنبال می‌کند، تبلیغات دیگری را می‌بیند. تجربه‌اش هم به صورتی است که گویا واقعاً دور زمین اسپانیا تبلیغ یک شرکت مکزیکی به صورت واقعی انجام شده است. نکته مثبت این مدل تبلیغ این است که هر برندی می‌تواند به مخاطبان فوتبال در کشور خودش تبلیغی که می‌خواهد را نشان بدهد. فکر می‌کنم اولین بار سه یا چهار سال پیش این مدل تبلیغات در بوندس‌لیگا بازی آینتراخت فرانکفورت و ولفسبورگ انجام شد و حالا اسپانیا هم از این مدل استفاده می‌کند. طبیعتاً این شیوه تبلیغات هم به نفع باشگاه‌هاست چون می‌توانند به دایره گسترده‌تری از کشورهای مختلف فضای تبلیغاتی بدهند و هم برندها می‌توانند در بازی‌های پُربیننده برای مخاطبان خود به صورت ویژه تبلیغ کنند. ما در بازی لیگ برتر استقلال و پرسپولیس هم دور زمین تبلیغ داریم. حالا هم که در ال‌کلاسیکو بودیم. بنابراین می‌توانیم مقایسه کنیم که کدام مدل در نگاه مخاطبان تأثیر بهتری دارد.
 با توجه به نارضایتی مسافرها از هزینه بالای سفر و اعتراض راننده‌ها به کاهش درآمدشان به دلیل سهمیه‌بندی بنزین و حواشی ایجاد شده، آیا بهتر نبود این هزینه را صرف کنترل قیمت و بهبود شرایط رانندگان می‌کردید؟
استراتژی هر کسب‌وکاری برای تخصیص هزینه در بخش‌های مختلف مخصوص خودش است و برنامه‌ریزی ویژه‌ای دارد. بدون‌شک مسئله کنترل قیمت به‌نحوی‌که رضایت مسافر و راننده را به صورت همزمان در بر داشته باشد،یکی از مهم‌ترین اولویت‌های شرکت اسنپ است اما این‌طور نیست که مثلاً بودجه مربوط به کارهای تبلیغات را صرف بخش دیگری کنیم و بالعکس. طبعاً هر کدام از بخش‌های اسنپ تلاش می‌کنند بهترین کار را انجام دهند تا در نهایت رضایت تمام کاربران فراهم شود. چنان‌چه به صورت ویژه در همین بخش درآمد رانندگان که به آن اشاره کردید، باشگاه رانندگان اسنپ تا امروز به عناوین مختلف بودجه‌هایی به شکل وام، کمک‌هزینه و طرح‌های تشویقی به منظور بهبود درآمدزایی به رانندگان خود اختصاص داده است و این منافاتی با دیگر سیاست‌های تبلیغاتی ندارد؛ در نهایت هر دو در مسیر جذب بیشتر مخاطب و حفظ محبوبیت برند است.
 هزینه تبلیغ دیجیتال در یکی از مهم‌ترین بازی‌های دنیا در مقایسه با تبلیغات محیطی داخلی زیاد از حد نیست؟
واقعیت این است که رقم صرف شده برای این نمونه تبلیغات واقعاً آن‌طور که دیگران تصور می‌کنند نیست. حتی اگر بخواهیم با متر دقیق‌تری اندازه بگیریم، با توجه به این‌که اغلب ایرانی‌ها فوتبال‌دوست هستند و ال‌کلاسیکو هم یکی از بازی‌های پرمخاطب است، هزینه صرف شده در مقایسه با بازخورد مثبتی که دارد و همچنین میزان تاثیرگذاری در ذهن مخاطبان، منطقی به نظر می‌آید.

ایلنا: سرمربی پیشین ایران در روز تولد ۶۵ سالگی‌اش، با پیام‌های زیادی از ایران مواجه شد که با روی خوش به بسیاری از آن‌ها پاسخ داد. او پیامی را هم به صورت اختصاصی برای خبرآنلاین صادر کرد. «کارلوس کی روش» سرمربی پیشین ایران و کنونی کلمبیا، در پاسخ به پیام تبریک تولدش برای ایران آرزوی موفقیت کرد و در بخشی از پیام‌هایش گفت: بازیکنان تیم ملی ایران هر غیرممکنی را ممکن می‌کنند.
 تیم ملی ایران که در مرحله نخست انتخابی جام جهانی در جایگاه سوم گروهش قرار دارد، به‌زودی با فروکش کردن بحران کروناویروس باید با رهبری سرمربی جدید خود «دراگان اسکوچیچ» ، چهار  برد متوالی برابر هنگ‌کنگ، بحرین، عراق و کامبوج به‌دست بیاورد و راهی مرحله دوم انتخابی جام جهانی در آسیا شود.

میزان: مهاجم ایرلندی تیم فوتبال پرسپولیس در فرودگاه لندن توسط ماموران امنیتی دستگیر شده است. به ادعای نشریه سان انگلیس، «آنتونی استوکس» مهاجم ایرلندی تیم فوتبال پرسپولیس، به دلیل این‌که پرونده دارد در فرودگاه لندن دستگیر شده است. شاهدان عینی این ماجرا مدعی شدند استوکس توسط ماموران امنیتی شرکت هواپیمایی امارات دستگیر و مجبور به ترک هواپیما شده است. گفته می‌شود این بازیکن باید روز دوشنبه در دادگاه همیلتون حضور پیدا می‌کرده است. یکی ازمسافران این پرواز  در این خصوص گفت: صداهای بلندی در هواپیما شنیدم. به ما گفته شد از جای خود تکان نخوریم تا ماموران بتوانند شخصی را از هواپیما خارج کنند. آن‌ها از آنتونی استوکس خواستند که با چمدانش به جلوی هواپیما بیاید. او اسکورت شد و من هم وی را دیدم.
 

همشهری آنلاین: یکی، دو بار اول شاید جذاب بود و سروصدا می‌کرد، اما حالا دیگر متهم کردن پرسپولیس به قهرمانی‌های مهندسی‌شده و جعلی، بیش از حد لوس و چندش‌آور شده است.
نه این‌که فقط پرسپولیس باشد؛ حتی اگر استقلال و سپاهان هم در همین وضعیت بودند و از سوی سایر رقبا مدام به موفقیت‌های شبهه‌دار متهم می‌شدند، حوصله مردم سر می‌رفت. چه بسا بار اول که یک نفر گفت: «جام را برای پرسپولیس کنار گذاشته‌اند.» این اظهارنظر خیلی‌ها را به فکر فرو برد، اما الان دیگر تکرار مکرر این داستان به لج‌بازی‌های کودکانه شبیه شده است. احسان حاج‌صفی که مثلاً یکی از کاپیتان‌های تیم ملی است، بعد از شکست تراکتورسازی برابر پارس‌جنوبی جم صراحتاً می‌گوید: «یک جام به آن تیم خاص بدهند و یک جام هم برای بقیه تیم‌ها بگذارند.» چطور است برای کاهش تنش یک جام هم به سپاهان بدهند؛ همان تیمی که شما قرار بود در ایران فقط برای آن بازی کنید؟!
بار دیگر به بهانه‌گیری‌های کتره‌ای و غیرموجه اخیر نگاه کنید؛ تراکتور مدعی است یک پنالتی در جم طلب‌کار شده و به همین علت می‌خواهند پرسپولیس را قهرمان کنند.
این پنالتی یک امتیازی -که حتی کارشناس انگلیسی برنامه مزدک هم تاییدش نکرد-، کجای فاصله 10 امتیازی دو تیم را پوشش می‌دهد؟ مدیران شهرخودرو می‌پرسند چرا دو بازیکن این تیم به خاطر انتقال غیرقانونی دقیقاً قبل از بازی با پرسپولیس محروم شدند؟ این مثل آن است که منچسترسیتی بپرسد چرا محرومیت سنگین این تیم درست قبل از بازی با رئال‌مادرید اعلام شد؟ بالاخره احکام قانونی یک‌جا باید صادر شود؛ نه؟مشکلی نداشتید اگر حکمتان قبل از بازی با سپاهان،استقلال یا تراکتور صادر می‌شد؟ اصلاً کی حکم بدهند خوب است؟ راستی یادتان است بازی رفت را تیم مشهدی چطور برد؟ با یک ضربه سر از جای خالی شجاع خلیل‌زاده که به خاطر یک عکس مشکوک محروم شده بود. حافظه گزینشی واقعاً چیز خوبی نیست. از همه جالب‌تر داستان سپاهان اصفهان است؛تیمی که سناریوی بازی نکردنش جلوی پرسپولیس را حتی بازیکنان خودش هم تأیید نکردند. شایان مصلح، همه رشته‌های باشگاه را پنبه می‌کند و امید نورافکن و پیام نیازمند هم بعد از اعلام حکم، به وضوح از رفتار غلط خودی‌ها گله می‌کنند. سپاهان به زمین نیامده و انتظار دارد بازنده هم نشود؛ این چه منطقی است حقیقتاً؟ می‌گویند بازی به این مهمی نباید بدون تماشاگر باشد.
مگر مسابقه پرسپولیس و شهرخودرو مهم نبود که بی‌تماشاگر شد؟ بله؛ آنچه اجرا شد یک قانون بد بود، اما بدترین قانون هم از بی‌قانونی و هرج‌ومرج بهتر است. راستی باشگاه اصفهانی که این همه بر حق است، چرا بلافاصله بعد از «غیبت‌گیت» مدیرعاملش را کنار می‌گذارد؟ داستان چیست؟
نه این‌که در پرسپولیس همه چیز «اوکی» باشد. آنجا هم یک محمدحسن انصاری‌فرد داریم که مثل شیر مربی تیم اول جدول را دک می‌کند و مربی ششم جدول را با هشت میلیارد تومان هزینه به جایش می‌نشاند تا هم در آستانه از دست دادن زودهنگام آسیا قرار بگیرد، هم یک پرونده شکایت نجومی بسازد و هم باشگاه را بیهوده متهم به «انتقال سفارشی» کند. آنجا هم ایراد هست و حتماً به درستی باید نقد شود، اما این‌که مثلاً تیمی در زمین حاضر نمی‌شود و به رقیبش بهتان می‌زند بیش از حد فکاهی است. سپاهان راغب نیست بدون «استنلی‌کی‌روش» مقابل پرسپولیس قرار بگیرد و به همین سادگی و راحتی به خودش و سایر مدعیان جفا می‌کند؛ این وسط گناه تیم صدرنشین
چیست؟  گناه پرسپولیس چیست که هر بار تراکتور اوج می‌گیرد، زنوزی با تحرکات هیجانی و غیرمنطقی‌اش این تیم را به حاشیه می‌برد؛ از داستان غائله پارسال برخورد با محسن فروزان تا ماجرای این مصاحبه عجیب راجع‌به اسم پرسپولیس؟
ارزش آن است که در زمین بجنگید؛ وگرنه بهانه‌جویی بیرون از میدان به کار نمی‌آید. حتی اگر همه هم‌نوا باشید و فرافکنی را هم‌سرایی کنید، باز این چیزی بیشتر از «ارکستر بازنده‌ها» نخواهد بود؛ همان‌قدر بی‌ارزش.

 

ابراز همدردی چهره‌ها در پی درگذشت «سیامند رحمان»
ایرنا: در پی درگذشت دارنده مدال طلای پارالمپیک ۲۰۱۲ لندن، رئیس‌جمهوری، رئیس مجلس شورای اسلامی، معاون اول رئیس‌جمهوری، وزیر کار، وزیر ورزش، رئیس کمیته ملی المپیک، رئیس‌کمیته ملی پارالمپیک، سازمان بسیج ورزشکاران، سازمان بهزیستی و روسای فدراسیون‌های ورزشی ایران با ارسال پیام تسلیت این ضایعه را به ورزش کشور تسلیت گفتند. همچنین رئیس کمیته بین‌المللی پارالمپیک، رئیس پیشین کمیته بین‌المللی پارالمپیک، کمیته ملی پارالمپیک کشورهای مغولستان، ژاپن و قرقیزستان، تلویزیون NHK ژاپن، نماینده کمیته برگزاری بازی‌های پارالمپیک توکیو۲۰۲۰، رئیس و مسئول ارشد اجرایی NPC استرالیا، «ایوچنی بوخاروف» از کمیته بازی‌های پارالمپیک IPC، رئیس پیشین کمیته فنی پارا وزنه‌برداری IPC، کمیته پارالمپیک آسیایی و رئیس کمیته اجرایی بنیاد آجیتوس، ازجمله شخصیت‌ها و نهادهای بین‌المللی بودند که درگذشت «سیامندرحمان» را تسلیت گفتند.

اجاره‌بهای اماکن ورزشی دولتی اخذ نمی‌شود
ایسنا: مدیرکل ورزش و جوانان استان زنجان گفت: با توجه به تعطیلی اماکن ورزشی اجاره‌بهای اماکنی که در اختیار این اداره‌کل است، اخذ نمی‌شود. علی خلیلی، با اشاره به این‌که شیوع کرونا باعث شده بخشی از فعالیت‌ها تعطیل شود،افزود: اماکن ورزشی، یکی از این بخش‌هاست و از هفته گذشته شاهد تعطیلی فعالیت‌های ورزشی در استان هستیم که همین مسئله می‌تواند مشکلات دیگری را به وجود بیاورد. وی با تاکید بر این‌که سلامتی مردم در اولویت برنامه‌ها قرار دارد و تعطیلی اماکن ورزشی نیز در همین راستا اتخاذ شده، گفت: در شرایطی هستیم که به همدلی و انسجام برای مقابله با این بیماری نیاز داریم؛ با توجه به این‌که تعطیلی اماکن ورزشی می‌تواند مشکلاتی را برای فعالان این بخش به وجود آورد،تصمیم بر این شد تا اجاره‌بهای اماکن تحت‌پوشش این اداره‌کل از کسانی‌که این مکان‌ها را اداره‌می‌کنند، اخذ نشود.

مدیر عامل پیشین پرسپولیس مدیرعامل پیکان شد
میزان: از سوی مدیرعامل گروه صنعتی ایران خودرو، حمیدرضا گرشاسبی رسماً به عنوان مدیر عامل باشگاه پیکان انتخاب شد. جلسه معارفه گرشاسبی در دفتر مدیریت باشگاه پیکان و با حضور مدیران گروه صنعتی ایران‌خودرو، هیئت مدیره و مدیران باشگاه انجام شد. گرشاسبی ابراز امیدواری کرد تا با ساختارسازی مناسب و با کمک گروه صنعتی ایران‌خودرو،شاهد شکوفایی بیش‌ازپیش ورزش در سطح بزرگ‌ترین خودرو‌ساز خاور میانه باشند.

قلعه‌نویی، سپاهانی‌ها را ممنوع‌المصاحبه کرد
همشهری آنلاین: امیر قلعه نویی، از شاگردانش خواسته دیگر درمورد بازی با پرسپولیس و همچنین رایی که درخصوص این بازی صادر شده مصاحبه‌ای با رسانه‌ها نداشته باشند و در فضای مجازی هم در این باره صحبتی نکنند. صحبت پیرامون این موضوع به واسطه چالش‌هایی که به وجود آورد، موجب شد تیم سپاهان تمرکز خود را از دست دهد و در بازی با ذوب‌آهن دو امتیاز حساس از دست دهد. به همین خاطر برای این‌که در بازی‌های آتی این چالش تکرار نشود سرمربی سپاهان از شاگردانش خواسته در مورد این بازی صحبتی نکنند و نگاهشان به بازی‌های پیش رو باشد. دیدار سپاهان – پرسپولیس با رأی کمیته انضباطی ۳-۰ به سود پرسپولیس اعلام شد. قرار است پرونده بازی پیش از فرا رسیدن سال جدید از سوی کمیته استیناف تعیین و تکلیف شود.
قلعه‌نویی در تازه‌ترین صحبت‌هایی که پیرامون این بازی داشته، گفته است: «درباره اتفاقات بازی مقابل پرسپولیس باید واقعیت‌ها را می‌گفتیم و این کار را هم کردیم. باشگاه رأی صادر شده در این بازی را پیگیری می‌کند. به بازیکنان هم اعلام کردم در این خصوص حرفی نزنند. ما باید به آینده فکر و دعا کنیم هرچه زودتر کرونا ریشه‌کن شود.»

پاسخ فدراسیون فوتبال به فیفا درباره شکایت ویلموتس
ایرنا: به دنبال طرح دعوی «مارک‌ویلموتس» در فیفا، فدراسیون فوتبال در موعد مقرر پاسخی منطبق براساس کلیه مفاد قرارداد و در راستای جزئیات تعهدات به امضا رسیده طرفین به فیفا ارسال کرده و در قالب یک دعوی متقابل طرح دعوی نوینی علیه وی صورت گرفت.
 برهمین اساس روند دادرسی پرونده در حال پیگیری است. ذکر این نکته ضروری است که نه ویلموتس و نه وکلای وی در هیچ یک از اوراق ارسالی به فیفا عنوان مجرمانه‌ای را به فدراسیون فوتبال ایران نسبت نداده‌اند.